自治体では、近年の新聞の購読率の低下や、スマートフォン・タブレットなどのデジタルデバイスの普及に伴い、より多くの住民に情報を届ける新しい情報発信手法の確立が求められています。
　その中で実証実験として、凸版印刷の「Shufoo!」を活用し、茨城県の自治体情報をより多くの住民に届けるための効果的な配信手法を検証しました。具体的には、茨城県の広報紙などの住民サービス情報を電子チラシとして茨城県内の「Shufoo!」ユーザーを対象に配信し、観光・イベント情報誌や物産品・名産品カタログなどの産業情報を茨城県内外の「Shufoo!」ユーザーに配信しました。
　なお、凸版印刷では電子チラシを配信する仕組みを活用して、都道府県および市区町村などの自治体が生活者に情報配信を行う際に活用できる「Shufoo!電子チラシお届けサービス 自治体プラン」を2013年9月18日より販売しています。

　今回の意識調査では、実際に電子チラシの「Shufoo!」で自治体広報紙を閲覧した人の3人に2人が新聞の非定期購読者である実態が明らかとなりました。自治体広報紙について利用者の声を伺ってみると、これまで広報紙に触れる機会が少なかった県民も地域の情報取得について、配信を望む声が9割以上も上がっています。また、広報紙を見ていなかった若い世代からも地元のイベント情報を見逃しにくくなることから、今後も自治体広報紙を電子チラシで見たいという多くの期待の声が寄せられています。
　さらに、茨城県外の近隣地域に茨城県内の観光・イベント情報や物産カタログを配信したところ、閲覧者の8割が情報取得後に茨城県に行きたくなった、食べてみたくなったとの意欲喚起が伺えました。このことから、電子チラシを通じて県外の近隣地域に対し情報発信をする手助けができると言えそうです。

＜調査結果概要＞

■調査概要
調査エリア：茨城県内と近隣する地域
調査対象者：Shufoo!ユーザー（20代～60代の男女）
回収サンプル数：901
調査期間：2013年7月3日（水）～8月1日（木）
調査方法：インターネット調査

■新聞折込による自治体広報紙が届きにくくなっている実情
－茨城県広報紙を電子チラシで見たという人の3人に2人が新聞の非定期購読者

自治体では、これまで自治体広報活動において、新聞折込を中心に生活者に情報を発信していました。しかし、スマートフォン・タブレットなどのデジタルデバイスの普及に伴い、電子チラシで自治体広報紙を閲覧した人の3人に2人が新聞の非定期購読者であることが分かりました。新聞の非定期購読者に対し、電子チラシによる情報伝達が有用であることが伺えます。

Q：あなたのご家庭では、新聞を定期購読していますか?
（電子チラシにて茨城県広報紙を見た人が対象）

■電子チラシによる広報紙の配信を望む声が多数寄せられる
－茨城県広報紙を電子チラシで閲覧した人の9割以上が今後も配信希望

茨城県広報紙を電子チラシで閲覧した人の9割が今後も配信を希望することが明らかとなりました。その理由として、ホームページのようにわざわざ自分で探さなくても、自動的に地元の情報を取得できることや、仕事と家事・育児で忙しい現代人にとって、地域に根ざした買い物情報をはじめとする生活情報のチラシと一緒に地元の情報を取得できることに好感が上がっています。

これまで自治体広報紙の存在は知りつつも、それほど広報紙を読んでいなかった若い世代からも、地元の観光情報やイベント情報を手軽に取得できることから、自治体広報紙の利用価値が高まり、自治体広報紙の電子チラシによるデジタル配信に多くの期待が寄せられていることが分かりました。

Q：あなたは、今後も電子チラシで自治体広報紙の配信を希望されますか?
（電子チラシにて茨城県広報紙を見た人が対象）