凸版印刷株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：麿 秀晴、以下 凸版印刷）が運営する、印刷博物館 P&Pギャラリーでは、8月7日（土）より「日本のパッケージ 縄文と弥生のデザイン遺伝子－複雑とシンプル」展を開催します。
　私たちの身の回りには、新商品をはじめロングセラー商品から伝統的な日本のパッケージといえる風呂敷やのし袋まで、複雑なもの、シンプルなもの、様々なデザインのパッケージがあります。これら多様な日本のパッケージデザインの起源を考えた時に、縄文と弥生の二つの土器のデザインにたどり着きました。この二つの象徴的なデザインを起点に、さらに日本のパッケージデザインの特徴として、「美（うつくしい）」「愛（かわいい）」「用（つかう）」「欲（シズル）」「象（シンボル）」という5つのデザインテーマを抽出しました。
　本展では、このテーマに沿って、現代のパッケージ約140点のデザインから日本のパッケージデザインを考察します。

【展示内容】　※展示作品には触れられません
・美（うつくしい）
　独自の美意識が際立ち商品やブランドの世界観となっているもの。
　縄文： コスメデコルテ AQ MW（コーセー）
　弥生： 八海山2001年記念ボトル「チタン瓢箪」（八海醸造）　他24点

・象（シンボル)
　記号性が強く、企業や商品のストーリー・世界観を担っているもの。
　縄文： キリンラガービール（キリンビール）
　弥生： ポカリスエット（大塚製薬）　　他37点

・欲（シズル）
　商品の素材や特徴を、人間の本能や五感に響くように表現されたもの。
　縄文： ゼナF-Ⅱ活力液（大正製薬）
　弥生： ポッキーチョコレート（江崎グリコ）　　他約25点

・愛（かわいい）
　親しみや愛着、幸福感を与え、強い好感や所有欲を喚起するもの。
　縄文： どうぶつのり（不易糊工業）
　弥生： なっちゃん（サントリー）　　他22点

・用（つかう）
　機能性・実用性を想起させる形状・表現がデザインの要になっているもの。
　縄文： カップヌードル（日清食品）
　弥生： しょうゆ卓上びん（キッコーマン）　他25点

＊印刷博物館は凸版印刷が創立100周年を記念し、2000年に設立した公共文化施設です。

1 チラシ画像

2 〈コスメデコルテ　AQ MW〉
　 コーセー 

3 〈どうぶつのり〉
　 不易糊工業

4 〈しょうゆ卓上びん〉
　 キッコーマン

以　上